A leitura do Argus · gestor sênior
A conta ainda gera caixa, mas o ROAS caiu 6 dias seguidos e furou a meta de 3.20. A causa não é o público nem a verba: é o criativo. O VID_unboxing_v2 carrega 41% do gasto e chegou a frequência 4.2 no público quente, saturou. O resto do funil está saudável, com a queda concentrada no checkout. Renova o criativo campeão essa semana e corta o gancho de preço, que perde 60% nos 3 primeiros segundos. Se fizer isso, o ROAS volta pra meta sem precisar mexer em verba.
ROAS
2.71
−15% vs meta
CPA
R$ 38,90
+12% em 7d
Investido
R$ 15.260
últimos 14d
Compras
392
+4% em 7d
Evolução diária
ROAS diáriometa da fase
Funil completo
últimos 14 diasImpressões
412.300
Cliques no link2,17% CTR
8.940
Visitas na LP85% dos cliques
7.610
Checkout iniciadogargalo15,5% das visitas
1.180
Compras33,2% do checkout
392
Criativos
5 ativos · ordenado por gastoVID_unboxing_v2
gasto
R$ 6.240
ROAS
2.10
VID_depoimento_ana
gasto
R$ 3.980
ROAS
3.40
IMG_carrossel_oferta
gasto
R$ 2.510
ROAS
2.00
VID_gancho_preco
gasto
R$ 1.730
ROAS
1.60
IMG_estatico_marca
gasto
R$ 800
ROAS
2.80
Plano de ação
4 pendentesCorta o VID_gancho_preco
Gastou R$ 1.730 com ROAS 1.60 e o gancho perde 60% da audiência nos 3 primeiros segundos. Já tem volume pra decidir.
confiança92%
execução manual · mexe em verba/estruturaRenova o criativo campeão saturado
O VID_unboxing_v2 carrega 41% do gasto e bateu frequência 4.2 no público quente. Sobe 2 variações novas antes que a queda contamine a conta.
confiança88%
execução manual · mexe em verba/estruturaReduz a verba do IMG_carrossel em 30%
ROAS 2.00, abaixo da meta de 3.20. O card 1 da oferta está fraco. Corta verba enquanto o criativo não é reescrito.
confiança74%
execução manual · mexe em verba/estruturaEscala o VID_depoimento com cautela
ROAS 3.40, acima da meta e com frequência saudável. Sobe 20% de verba e me deixa acompanhar por 48h.
confiança70%